D'après les analystes de Bank of America, la sortie de Grand Theft Auto VI pourrait bien pousser le secteur à revoir sa grille tarifaire. Un prix idéal avoisinant les 80 dollars créerait un nouveau standard sur le marché.
Umra Desuka, l'un des analystes, a fait remarquer que si les blockbusters AAA restent à 70 dollars, les autres éditeurs peineront à relever leurs prix en dépit de l'explosion des coûts de production. Un GTA 6 plus cher pourrait alors ouvrir la voie à une augmentation généralisée des tarifs.
À l'occasion d'un sommet du jeu vidéo à Las Vegas, Bank of America a publié une note où elle rappelle que Take-Two Interactive n'a pas officiellement évoqué de discussion tarifaire, tout en admettant les contraintes de l'inflation et de l'augmentation des coûts de production.
Desuka a insisté sur le fait que l'industrie traverse une période délicate : les coûts de développement des AAA grimpent alors que les prix restent globalement figés. Si GTA 6 sort au prix standard de 70 dollars, cela risque de freiner le passage à des jeux plus onéreux.
Ce n'est pas la première fois que ce type de projection est évoqué. Auparavant, certains analystes estimaient que GTA 6 pourrait être le premier jeu vendu aux alentours de 100 dollars, éventuellement couplé à des incitations commerciales comme de la monnaie virtuelle pour les joueurs de Grand Theft Auto Online.
Le PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, a déjà déclaré que les consommateurs sont prêts à payer pour la valeur apportée, et que les prix pratiqués restent bien en deçà de la valeur réelle du contenu. Il a souligné que la perception dépend d'un équilibre entre qualité exceptionnelle, tarif équitable et prix en adéquation avec l'expérience proposée.