Google teste actuellement une nouvelle option permettant aux propriétaires de sites d'exclure leurs pages des réponses générées par l'IA dans les résultats de recherche. Un paramètre dans la Search Console offrira aux domaines la possibilité de bloquer leur contenu pour qu'il n'apparaisse pas dans les AI Overviews ni dans l'AI Mode, et d'empêcher qu'il soit utilisé comme preuve pour étayer ces réponses. Dans un premier temps, cette fonctionnalité est déployée auprès d'un petit groupe de propriétaires de sites au Royaume-Uni, avec un déploiement mondial prévu par la suite.
Selon Google, les sites qui font ce choix ne recevront ni impressions ni clics de ses fonctionnalités de recherche basées sur l'IA. En revanche, leur classement dans les résultats de recherche classiques ne devrait pas être affecté. Pour les webmasters, la nuance est de taille : un site peut rester présent dans les résultats traditionnels tout en excluant son contenu des réponses générées par l'IA, lesquelles satisfont de plus en plus les requêtes des utilisateurs sans générer de trafic vers la source.
Ce nouveau réglage intervient sous la pression des régulateurs britanniques. L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a indiqué que cette exigence est introduite en raison de la position dominante de Google sur le marché. Le régulateur estime que les éditeurs, notamment les organisations de presse, devraient disposer d'un levier plus fort pour négocier comment et à quelles conditions leur contenu est utilisé dans la recherche.
Parallèlement, Google va ajouter de nouvelles données dans la Search Console, indiquant quelles pages apparaissent dans les réponses IA et dans quels pays. L'entreprise affirme qu'elle continue de recueillir les retours des éditeurs et créateurs de contenu pour leur offrir davantage d'outils à mesure que le comportement des utilisateurs dans la recherche évolue.
Pour l'industrie des médias, cela pourrait constituer l'un des changements les plus importants dans les relations avec Google depuis des années. Les AI Overviews et l'AI Mode ont déjà suscité des frustrations chez les éditeurs, qui craignent une baisse de trafic : les utilisateurs obtiennent des réponses rapides directement dans la recherche et peuvent ne pas consulter le contenu original. Désormais, pour la première fois, les sites disposent d'un moyen formel de se retirer de ces réponses, mais ils risquent de perdre en visibilité dans cette nouvelle partie de l'écosystème de recherche.