Analisi sul calo di Apple Vision Pro: produzione ridotta, marketing ridotto, prezzo elevato e poche app frenano le vendite. Novità con chip M5 e uso aziendale.
© A. Krivonosov
Il visore di realtà mista Vision Pro di Apple non si è rivelato la svolta che l’azienda sperava. Con l’interesse dei consumatori più tiepido del previsto, Apple ha tagliato la produzione e, nei mercati chiave, ha in gran parte ridimensionato la spinta di marketing.
Secondo IDC, il produttore a contratto Luxshare Precision Industry ha ridotto l’assemblaggio all’inizio del 2025. Nell’arco del 2024 Apple ha spedito circa 390.000 visori, ma nel trimestre delle festività conclusivo del 2025 le vendite si sono fermate attorno a 45.000 unità. In confronto, iPhone, iPad e MacBook vendono abitualmente milioni di pezzi: un divario eloquente.
L’analisi di Sensor Tower indica che Apple ha diminuito la spesa pubblicitaria digitale per Vision Pro di oltre il 95% negli Stati Uniti e nel Regno Unito. Con un prezzo di 3.499 dollari, il dispositivo ha faticato a entrare nel mercato di massa, e il rollout più ampio previsto per il 2025 per ora resta immutato.
Gli analisti collegano i risultati sottotono a un prezzo elevato, un corpo pesante, un’autonomia limitata e un ecosistema VisionOS ancora snello. Erik Woodring di Morgan Stanley sostiene che l’insieme di questi fattori abbia relegato Vision Pro a un prodotto di nicchia. Sulla piattaforma sono disponibili circa 3.000 app — molte meno di quante l’iPhone avesse al debutto dell’App Store — un segnale di quanto l’ecosistema sia ancora all’inizio.
Detto questo, Apple non sta abbandonando la categoria. In autunno l’azienda ha rilasciato un Vision Pro aggiornato con chip M5, ergonomia migliorata e una batteria più longeva, e sta preparando un modello più accessibile con capacità ridotte. Il visore sta già trovando impiego in contesti aziendali come l’addestramento dei piloti, le simulazioni mediche e altri scenari professionali: al momento, è lì che sembra calzare meglio.