ASUS、ZenfoneとROG Phoneを2026年に一時停止へ 13/10は見送り

ASUSは2026年にZenfoneおよびROG Phoneのスマートフォン生産を一時停止すると正式に認めた。その結果、来年はZenfone 13も、ゲーミング特化のROG Phone 10も登場しない。この知らせは台湾発で、業界メディアのDigitimesが裏付けたことで、同社のモバイル事業に「タイムアウト」があるという先行報道にいっそう重みが加わった。

ASUSのスマホの歩みは、決して一直線ではなかった。2014年に生まれたZenfoneシリーズは、回転式カメラや、商業的な成功は限定的ながら2021年から推した小型フラッグシップなど、実験的な発想で存在感を見せてきた。のちに同社は大型端末へ舵を戻し、Zenfone 11 UltraやZenfone 12 Ultraを投入。2018年に始動したROG Phoneは、長らく市場で最も認知されたゲーミング系ラインの一つだったが、2024年末のROG Phone 9 Proを最後に、後継機は姿を見せていない。

Zenfone終息の噂が初めて浮上したのは2023年で、当時ASUSはこれをきっぱり否定していた。とはいえ今は様相が変わっている。恒久的な終了ではないものの、生産は少なくとも1年間の休止に入るという。同社は既存端末のサポート継続を強調しており、ZenfoneとROG Phoneの所有者にはソフトウェア更新が提供され、保証対応にも期待できるとしている。現行ユーザーにとって、この約束は休止期間中の足元を確かにするものだ。

今回の判断の主因として挙げられているのは、ミドルからハイエンドまでを席巻する中国・韓国勢との競争激化だ。かつてAcerも同様の道を選び、2016年にスマートフォン市場から撤退している。ASUSが2027年にZenfoneやROG Phoneの新機種とともに戻ってくるのか、それともこの休止がモバイル事業の終着点になるのかは、まだ読めない。少なくとも現時点では、過密化した市場で立て直しを図るための現実的なリセットに見える。