Googleが生成AI検索でのコンテンツ利用制御を改善、出版社向けオプトアウト機能を検討

Googleは、生成AI検索機能でのコンテンツ利用について、ウェブサイトやメディアにより多くの制御権を与えることを検討しています。この動きは、ニュースサイトへのトラフィック減少とコンテンツの公正な利用を懸念する英国規制当局からの圧力を受けたものです。

英国の競争・市場庁（CMA）は、GoogleのAI機能が市場に与える影響を評価するため、正式な協議を開始しました。規制当局は、出版社がAI生成の検索概要に自社の資料を表示させないようにオプトアウトできること、またGeminiなどの特定モデルのトレーニングにコンテンツを使用されないように防止できることを主張しています。

Googleは、ウェブサイトが生成検索機能からコンテンツを除外できるようにするアップデートに取り組んでいることを確認しました。同社は、ユーザーの利便性を維持しつつ、出版社がAIベースの製品で自社の資料がどのように表示されるかを管理するためのより柔軟なツールを提供することを目標としています。

この問題は、検索結果の上部にAI生成の要約を表示するAI Overviewsの導入後に激化しました。出版社には直接的なオプトアウトメカニズムがなく、これが自社ウェブサイトへのクリック数減少につながっていると指摘されています。

CMAは、Googleが英国の検索エンジン市場の90％以上を占めており、同社がトラフィックの配分と競争条件に大きな影響力を持つと指摘しています。規制当局は、この状況が検索トラフィックに依存するニュース組織に悪影響を及ぼす可能性を懸念しています。

Googleは、新しいオプトアウトメカニズムはスケーラブルで、ユーザー体験を複雑にしないものでなければならないと述べています。同社はすでにrobots.txtやGoogle-Extendedなどのツールを使用していますが、十分な制御を提供するためには改善が必要だと認めています。

CMAの協議は今後1年間続く予定です。Googleは、市場とユーザーの両方に適した妥協点を見出すため、規制当局や出版社と協力する用意があると表明しています。