Volgens Omdia groeide de smartphonemarkt in Q3 2025 met 3%. Samsung aan kop, Apple tweede. Groei in Afrika en APAC; vouw- en budgetmodellen winnen terrein.
© A. Krivonosov
Volgens onderzoeksbureau Omdia groeide de mondiale smartphonemarkt in het derde kwartaal van 2025 met 3% tot 320,1 miljoen verscheepte toestellen. Het is het eerste tastbare teken van herstel na een matte eerste jaarhelft. Samsung veroverde de koppositie terug en voerde de leveringen op jaarbasis met 6% op tot 60,6 miljoen, terwijl Apple met 56,5 miljoen stuks en een jaarlijkse plus van 4% tweede werd.
De ommekeer werd gedragen door aantrekkende consumentenvraag en stabielere toeleveringsketens. Eerder dit jaar had de sector last van wijzigingen in het Amerikaanse tariefbeleid, zwakkere winkelverkopen en voorraadafbouw bij fabrikanten. Tegen het derde kwartaal kantelde het momentum: Samsung, Apple, Transsion en Honor voegden elk meer dan twee miljoen toestellen toe aan hun verschepingen.
De winst bij Samsung kwam op het conto van de Galaxy Z Fold 7 en Z Flip 7, aangevuld met de betaalbare Galaxy A07 en A17, die aansloegen in Aziatische en Midden-Oosterse markten. Apple boekte solide resultaten dankzij sterke verkopen van de iPhone 17, 17 Pro en 17 Pro Max, met opvallend levendige vraag in India en Zuidoost-Azië. Dat opvouwbare toestellen naast prijsbewuste modellen goed presteren, wijst erop dat een bredere strategie rendeert.
Xiaomi verscheepte 43,4 miljoen smartphones, een stijging van slechts 1%. Een vertraging in China na het aflopen van subsidies werd deels goedgemaakt door groei elders. Transsion eindigde als nummer vier met 28,6 miljoen stuks en een stevige plus van 12%, terwijl Vivo de top vijf completeerde met 28,5 miljoen, goed voor 5% groei. Die verdeling suggereert dat het momentum steeds sterker wordt bepaald door geografie en prijsklasse.
De sterkste groei kwam uit Afrika (+25%) en de regio Azië-Pacific (+5%), waar de verschepingen het hoogste niveau sinds eind 2021 bereikten. Noord-Amerika en China krompen juist. Analisten schetsen een polarisatie van de markt: snelle expansie onder de 100 dollar en boven de 700 dollar, terwijl het middensegment de zwakke schakel blijft. Omdia waarschuwt bovendien dat aanhoudende componentenschaarste en oplopende productiekosten de prijzen van nieuwe modellen kunnen opdrijven en de vraag aan de onderkant kunnen afremmen — een risico dat het herstel grillig kan doen aanvoelen. Alles bij elkaar oogt de opleving echt, maar nog broos.