Рост цен на память урезает маржу консолей, мешает скидкам и ослабляет спрос: TrendForce ухудшила прогноз поставок на 2026 год до падения на 4,4% год к году.
Рост цен на память сокращает прогноз продаж консолей на 2026 год
Фото: © E. Vartanyan
Рост цен на память всё сильнее бьёт по рынку игровых консолей: производителям становится сложнее зарабатывать на «железе», а привычная стратегия снижения цен ради роста аудитории начинает ломаться. По данным TrendForce, подорожание DRAM и NAND заметно увеличило себестоимость компонентов в потребительской электронике, вынудило бренды поднимать розничные цены и охладило спрос. На этом фоне аналитики пересмотрели прогноз по поставкам игровых консолей на 2026 год в сторону ухудшения: ожидаемое год-к-году снижение теперь оценивается в 4,4% вместо ранее заявленных 3,5%.
В TrendForce отмечают, что консольный бизнес исторически строился иначе, чем рынок смартфонов: основная прибыль приходила не от продаж самих устройств, а от игр и подписок. Поэтому производители могли постепенно удешевлять приставки и проводить акции, расширяя базу пользователей. Но рост стоимости памяти меняет расстановку сил. В качестве показательного примера приводится запуск Switch 2 по цене 450 долларов — выше, чем у предшественника, — что связывают с удвоенной ёмкостью памяти и общим ростом цен на компоненты. По оценке TrendForce, в 2026 году модули памяти могут занять примерно 21–23% себестоимости консоли, из-за чего маржа с устройства сокращается, а пространство для будущих скидок у Nintendo становится существенно меньше.
Ещё заметнее давление на себестоимость у Sony и Microsoft: им прогнозируют долю расходов на память на уровне более 35% от общей стоимости компонентов к 2026 году. Это осложняет классический сценарий «снижения цены в середине жизненного цикла», особенно спустя несколько лет после старта продаж, и в отдельных регионах может даже подтолкнуть компании к повышению цен, чтобы компенсировать рост затрат. На рынке уже обсуждают, что Microsoft может рассмотреть очередную корректировку стоимости Xbox, хотя изменения цен происходили совсем недавно.
TrendForce предупреждает, что отсутствие возможности активно снижать цены ослабит промо-кампании в 2026 году. Для зрелых платформ вроде PS5 и Xbox Series это означает риск дополнительного падения интереса со стороны покупателей: без ценовых стимулов рынок может реагировать заметно прохладнее. Даже Switch 2, получившая импульс на старте, остаётся зависимой от эффекта масштаба в производстве, а любые новые колебания стоимости компонентов способны ударить по прибыльности.
Аналитики также напоминают, что рынок консолей уже не раз оказывался заложником цепочек поставок: в 2021 году Sony снижала планы по выпуску PS5 из-за дефицита полупроводников, а Nintendo в 2022 году несколько раз корректировала прогноз продаж Switch на фоне ограничений и более слабого спроса. Сейчас роль главного «узкого места» всё сильнее играет память, и если баланс спроса и предложения по ней в ближайший год не улучшится, глобальное распространение консолей рискует замедлиться или даже перейти в стагнацию.
Ранее издание Пепелац Ньюс сообщало, что Galaxy S26 Ultra получит более мощную зарядку.