Apple меняет маркетинг Vision Pro на фоне падения интереса
Apple резко сократила производство и рекламу Vision Pro.
От революции к нише: Vision Pro не оправдала надежд Apple
Дарья Каширина
Фото: © A. Krivonosov
Гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro не смогла стать тем «очередным большим прорывом», на который рассчитывала компания. Из-за слабого интереса со стороны покупателей Apple была вынуждена сократить производство устройства и практически свернуть его рекламное продвижение на ключевых рынках.
По данным IDC, контрактный производитель Luxshare Precision Industry ограничил сборку Vision Pro ещё в начале 2025 года. За весь 2024 год Apple удалось отгрузить около 390 тысяч гарнитур, однако уже в последнем квартале 2025-го года продажи во время рождественского сезона составили лишь около 45 тысяч устройств. Для сравнения, другие продукты компании — iPhone, iPad и MacBook — традиционно продаются миллионными тиражами.
Изменения затронули и маркетинговую стратегию компании. Аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple сократила расходы на цифровую рекламу Vision Pro более чем на 95% в США и Великобритании. Из-за высокой цены в 3499 долларов Vision Pro не смогла выйти на массовый рынок, а расширение продаж в 2025 году осталась без изменений.
Эксперты связывают слабые результаты с высокой стоимостью, массивной конструкцией, ограниченным временем автономной работы и скромной экосистемой VisionOS. По словам аналитика Morgan Stanley Эрика Вудринга, именно сочетание факторов сделало Vision Pro нишевым продуктом. Сейчас для платформы доступно около 3000 приложений — несравнимо меньше, чем у iPhone на старте App Store.
Тем не менее Apple не намерена полностью сворачивать направление гарнитур смешанной реальности. Осенью компания выпустила обновлённую версию Vision Pro с чипом M5, улучшенной эргономикой и увеличенным временем работы, а также готовит более доступную модель с упрощёнными возможностями. При этом Vision Pro уже используется в корпоративной среде — в обучении пилотов, медицинских симуляциях и других профессиональных сценариях.