Французский суд поддержал Apple в споре с рекламодателями и отказался ограничивать функцию App Tracking Transparency.
Apple сохранила контроль над ATT несмотря на давление рекламной индустрии
Фото: © A. Krivonosov
Юридическое противостояние вокруг конфиденциальности пользователей iPhone во Франции завершилось в пользу Apple. Несмотря на давление со стороны рекламной индустрии, суд отказался ограничивать или пересматривать работу функции App Tracking Transparency, которая даёт пользователям право самостоятельно решать, разрешать ли приложениям отслеживать их активность.
ATT появилась в iOS в 2021 году и сразу изменила правила игры на рынке цифровой рекламы. Пользователи получили простой и понятный инструмент отказа от трекинга приложений, а рекламодатели — резкое сокращение доступа к данным. Именно это и стало причиной конфликта: французские рекламные объединения заявили о падении доходов почти вдвое и попытались добиться дополнительных санкций против Apple.
Однако суд поддержал позицию компании, указав, что право выбора принадлежит пользователю, а не рекламным платформам. Apple, в свою очередь, напомнила, что её подход к конфиденциальности давно получил одобрение со стороны регуляторов и правозащитных организаций, в том числе в самой Франции.
В ходе расследования также выяснилось, что некоторые крупные разработчики и рекламные платформы пытались обходить ограничения App Tracking Transparency, а также завышали показатели эффективности рекламы. Это лишь усилило аргументы Apple в пользу необходимости строгих мер защиты приватности.
На данный момент неизвестно, будут ли рекламодатели подавать апелляцию. Но очевидно, что Apple удалось отстоять один из ключевых элементов своей экосистемы, сделав контроль над персональными данными делом самих пользователей.