Европейский рынок смартфонов в 2025 году сократился на 1%, Samsung лидирует, а Apple и HONOR обновили рекорды.
2025 год показал падение продаж смартфонов в Европе
Фото: © A. Krivonosov
Европейский рынок смартфонов по итогам 2025 года сократился на 1% по сравнению с предыдущим годом, несмотря на оживление спроса в четвёртом квартале. Согласно данным, предоставленным компанией Omdia, общий объём поставок в регионе, исключая Россию, продолжил оставаться ниже докризисных уровней, а восстановление оказалось неустойчивым. Даже сезонный рост в конце года не смог компенсировать слабую динамику в предыдущие кварталы.
Если рассматривать долгосрочную динамику с 2014 года, видно, что рынок пережил пик в середине прошлого десятилетия, когда ежегодные поставки превышали 170 миллионов устройств. Затем начался постепенный спад, усилившийся после 2020 года. В 2023 году объёмы опустились примерно до 130 миллионов смартфонов, после чего в 2024 году наметилось частичное восстановление. Однако в 2025 году рынок вновь продемонстрировал отрицательную динамику, что говорит о сохраняющейся осторожности потребителей и насыщенности сегмента.
При этом распределение долей между производителями оказалось весьма показательным. Лидером рынка остаётся Samsung с долей 35%, за ним следует Apple, занявшая 27%. Xiaomi контролирует 16% поставок, Motorola — 6%, а HONOR — 3%, тогда как на прочие бренды приходится совокупно 13%. Отмечается, что Apple и HONOR в 2025 году достигли рекордных для себя показателей в Европе, что свидетельствует о перераспределении спроса в пользу определённых брендов на фоне общего снижения рынка.
Аналитики подчёркивают, что 2026 год может стать непростым для отрасли. С одной стороны, производители продолжают внедрять новые технологии и усиливать конкуренцию в премиальном сегменте. С другой — макроэкономическая неопределённость и удлинение цикла обновления устройств сдерживают рост. Таким образом, европейский рынок смартфонов входит в новый этап, где ключевую роль будут играть не столько объёмы, сколько способность брендов удерживать маржу и лояльность пользователей.