Западные технологические медиа теряют до 90% трафика: Google AI Overview меняет правила игры.
Исследование: функция Google AI Overview вызовет потрясение в индустрии новостей
Фото: © B. Naumkin
Западные технологические издания столкнулись с резким падением поискового трафика — в ряде случаев снижение превысило 85%. По данным исследования SEO-компании Growtika, причиной может быть функция Google AI Overview, которая автоматически формирует краткие сводки новостей прямо в результатах поиска, позволяя пользователям получать информацию без перехода на сайты.
Анализ данных Ahrefs за период с начала 2024 по начало 2026 года показал, что суммарный месячный трафик десяти крупных технологических медиа из поисковой выдачи Google сократился с примерно 112 млн посещений до менее чем 50 млн. У отдельных изданий падение оказалось драматическим: HowToGeek, The Verge и ZDNet потеряли более 85% поискового трафика, а Digital Trends — до 97%. Относительно мягче снижение прошло у Mashable (около 30%) и Wired (62%).
Исследователи отмечают, что переломным моментом стала середина 2025 года, когда Google расширила охват «AI Overview», и к июлю функция появлялась примерно в четверти всех поисковых запросов. При этом Growtika подчёркивает, что дело может быть не только в ИИ-сводках: влияние оказали изменения алгоритмов, выводящие в топ Reddit, а также рост популярности чат-ботов, которые пользователи всё чаще используют вместо традиционного поиска.
Google не согласилась с выводами исследования. Представитель компании заявил, что выборка слишком ограничена и не учитывает сезонные колебания, а также изменение потребительских привычек — аудитория всё чаще выбирает подкасты и форумы. Тем не менее тенденция указывает на серьёзную трансформацию медиарынка: ИИ не заменяет журналистов напрямую, но всё чаще «перехватывает» их аудиторию.