К 2027 году память может занять до 45% стоимости iPhone из-за роста спроса на ИИ-инфраструктуру.
Apple под давлением кризиса: память для iPhone становится в разы дороже
Фото: © A. Krivonosov
Согласно анализу JPMorgan, на который ссылается Financial Times, стоимость памяти в структуре себестоимости смартфонов Apple может резко вырасти уже к 2027 году. Если сейчас на неё приходится около 10% стоимости компонентов iPhone, то в будущем показатель может достичь 45%.
Apple закупает память примерно для 250 миллионов устройств в год и долгое время была одним из ключевых покупателей на рынке. Однако ситуация изменилась: теперь компания вынуждена конкурировать с другими крупными игроками за ограниченные поставки памяти от производителей вроде Samsung, SK Hynix и Micron.
Основной причиной роста цен называется стремительное развитие инфраструктуры искусственного интеллекта. Компании, строящие дата-центры для ИИ, включая NVIDIA и облачных операторов, активно скупают память в больших объёмах, часто предлагая более выгодные условия и предоплаты на миллиарды долларов. Это меняет привычную модель рынка: вместо стандартных долгосрочных контрактов с фиксированными объёмами производители всё чаще получают авансовые платежи и распределяют мощности в пользу наиболее выгодных заказчиков.
Давление уже влияет на планы Apple по линейке смартфонов. По данным источников, запуск iPhone 18 может быть разделён на несколько этапов: более дорогие модели выйдут осенью 2027 года, а более доступные версии — позже, весной. Также обсуждается одновременный релиз складного iPhone.
Внутри компании происходят и организационные изменения: Джон Тернус, глава аппаратного направления, готовится сменить Тима Кука на посту CEO, а сам Кук может перейти на роль исполнительного председателя. Одним из первых решений нового руководства станет вопрос — брать ли на себя растущие затраты или перенести их на покупателей.
Аналитики считают, что выбор будет зависеть от стратегии удержания доли рынка, особенно в регионах с высокой конкуренцией, таких как Китай и Индия. В одном из сценариев Apple может предпочесть не повышать цены резко, чтобы сохранить позиции, даже ценой снижения маржи.