Мировые поставки смартфонов выросли на 1% в первом квартале 2026 года, но эксперты предупреждают, что это лишь временный эффект.
Поставки растут, спрос падает: тревожный сигнал для рынка смартфонов
Фото: © A. Krivonosov
По данным аналитической компании Omdia, в первом квартале 2026 года глобальные поставки смартфонов достигли 298,5 млн устройств, показав рост на 1% в годовом выражении. Несмотря на позитивную динамику, эксперты отмечают, что этот результат во многом обусловлен временными факторами, а не реальным увеличением спроса.
Ключевую роль сыграла стратегия крупнейших производителей, таких как Samsung, Apple и Xiaomi, которые начали заранее наращивать поставки, опасаясь роста цен на память и другие компоненты. Это привело к увеличению отгрузок, однако реальные продажи не успевают за этим ростом. В результате на рынке формируется дисбаланс: склады и каналы сбыта переполняются, тогда как конечный спрос остаётся сдержанным. Высокие цены и экономическая неопределённость заставляют потребителей откладывать обновление устройств, особенно в сегменте дорогих моделей.
Среди брендов лидером остаётся Samsung с 65,4 млн поставленных устройств (+8%). Apple занимает второе место с 60,4 млн (+10%), чему способствовал успех серии iPhone 17. В то же время Xiaomi показала самое заметное падение среди топ-5 — минус 19% до 33,8 млн устройств, что связано с давлением на бюджетный сегмент. OPPO (включая realme и OnePlus) и vivo также зафиксировали снижение поставок — на 6% и 7% соответственно. Исключением стала Honor, которая увеличила отгрузки на 19%, во многом благодаря своему росту на зарубежных рынках.
Аналитики отмечают, что рынок вступил в фазу так называемого «сбоя предложения», вызванного ростом цен на ключевые компоненты — оперативную память, флеш-память и процессоры. Производители и дистрибьюторы начали массово закупать устройства заранее, чтобы зафиксировать цены, что временно разогнало статистику.
Однако этот эффект носит краткосрочный характер. Уже во втором квартале ожидается начало коррекции: накопленные запасы придётся распродавать, а темпы поставок снизятся. Во второй половине 2026 года давление может усилиться — рост стоимости компонентов продолжится, а покупательская способность останется ограниченной.
По оценкам Omdia, рынок постепенно перейдёт от агрессивного расширения к осторожной стабилизации. Производители будут вынуждены сокращать поставки, контролировать запасы и удерживать прибыльность, что ограничит общий рост отрасли.