Глобальный рынок телевизоров снова оживился: по данным Counterpoint Research, в первом квартале 2026 года мировые поставки выросли на 3% год к году. Samsung сохранила сильные позиции и увеличила отгрузки на 8%, показав лучший темп роста почти за два года. Однако главным сигналом отчёта стал рывок TCL: компания нарастила поставки сразу на 22%, обновив собственный рекорд и заметно ускорив погоню за лидером рынка.
Рост TCL обеспечили прежде всего массовые категории телевизоров на базе квантовых точек и Mini LED. Именно Mini LED стал ключевым драйвером продаж, поскольку эта технология всё активнее занимает место флагманского направления в сегменте LCD-телевизоров. У Samsung, в свою очередь, заметно выросли продажи WOLED-моделей, но вклад OLED в общие поставки остаётся ограниченным: этот сегмент всё ещё значительно меньше традиционного рынка ЖК-телевизоров.
Во втором квартале конкуренция может стать ещё жёстче. С марта по май сразу несколько крупных брендов вывели новые линейки телевизоров с разными стратегиями. Hisense и TCL усиливают Mini LED как главную премиальную LCD-категорию, LG делает ставку на более доступные OLED-модели, а Samsung агрессивнее разделяет линейку по ценам. В частности, компания продвигает старшую серию R95H и более доступную R85H, а 55-дюймовый RGB Mini LED-телевизор опустила ниже отметки $2000.
Изменения затрагивают не только продукты, но и структуру бизнеса. В начале мая у подразделения Samsung Visual Display сменилось руководство, и новый топ-менеджмент, по данным отчёта, намерен развивать направление как платформенный бизнес, а не просто как производство телевизоров. TCL тем временем в марте 2026 года договорилась о совместном предприятии с Sony, которое должно начать работу в апреле 2027 года.
Дополнительную интригу создают слухи вокруг LG Electronics: на рынке обсуждают возможность продажи телевизионного бизнеса Hisense. Если такая сделка действительно состоится, Hisense может резко усилить позиции и претендовать на лидерство в мировом ТВ-сегменте. В результате 2026 год может стать началом масштабной перестройки отрасли, где борьба будет идти уже не только за диагонали, яркость и тип подсветки, но и за контроль над платформами, партнёрствами и глобальными цепочками поставок.