Google даст владельцам сайтов возможность исключать свои страницы из генеративных ИИ-ответов в поиске. Компания объявила о тестировании нового переключателя в Search Console, который позволит доменам не появляться в AI Overviews и AI Mode, а также не использоваться для их обоснования. Сначала функция станет доступна небольшой группе владельцев сайтов в Великобритании, а затем её планируют распространить глобально.
Google уточняет, что сайты, отказавшиеся от участия, не будут получать показы и переходы из генеративных ИИ-функций поиска. При этом такой отказ не должен влиять на ранжирование в обычных результатах поиска. Для веб-мастеров это важное разделение: сайт сможет остаться в классической выдаче, но не отдавать контент в ИИ-блоки, которые всё чаще отвечают на запрос пользователя без перехода на источник.
Появление новой настройки связано с давлением британских регуляторов. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании заявило, что такое требование вводится из-за особого положения Google на рынке. По мнению регулятора, издатели, включая новостные организации, должны получить более сильную позицию в переговорах о том, как их контент используется в поиске и на каких условиях.
Одновременно Google начнёт добавлять в Search Console новые данные о том, какие страницы появляются в ИИ-ответах и в каких странах это происходит. Компания утверждает, что продолжает собирать обратную связь от издателей и создателей контента, чтобы дать им больше инструментов в условиях, когда поведение пользователей в поиске меняется.
Для медиаиндустрии это может стать одним из самых важных изменений в отношениях с Google за последние годы. AI Overviews и AI Mode уже вызывают недовольство издателей, которые опасаются падения трафика: пользователь получает краткий ответ прямо в поиске и может не открыть оригинальный материал. Теперь сайты впервые получат формальный способ отказаться от участия в таких ответах, но вместе с этим рискуют потерять видимость в новой части поисковой экосистемы.