Samsung évoque des hausses de prix sous la pression d’une pénurie de mémoire liée à l’IA

Samsung a averti de possibles hausses de prix pour l’électronique grand public, sur fond de pénurie mondiale de puces mémoire. Selon le groupe, l’expansion fulgurante des centres de données d’intelligence artificielle, gros acheteurs de DRAM et de capacités de stockage, en est la principale raison.

Au CES 2026, Wonjin Lee, responsable du marketing mondial de Samsung, a expliqué que la demande provenant des infrastructures d’IA exerce déjà une pression visible sur le marché de la mémoire. Il a ajouté que l’entreprise fait face à des coûts internes en hausse et qu’elle étudie des révisions tarifaires afin de refléter cette nouvelle réalité économique. Un message qui, sans brusquer, prépare le terrain pour une période moins clémente côté prix.

Les puces mémoire alimentent la quasi-totalité des appareils modernes, des smartphones et ordinateurs portables jusqu’aux appareils ménagers. Mais les serveurs taillés pour les charges de travail d’IA avalent des quantités particulièrement élevées de mémoire rapide, ce qui réduit l’offre disponible pour le segment grand public. De quoi resserrer un peu plus l’étau.

Des sources du secteur indiquent que Samsung avait déjà relevé ses prix contractuels dans la mémoire vers la fin de l’année dernière, et des analystes s’attendent à ce que cette pression tarifaire se prolonge en 2026. Dans leur sillage, d’autres fabricants d’électronique, dont Dell, Lenovo et Asus, ont envoyé des signaux similaires à mesure que le coût de leurs composants grimpe. Le mouvement paraît donc engagé à l’échelle de la filière.

Dans le même temps, Samsung a souligné ne pas vouloir répercuter chaque dépense additionnelle directement sur les acheteurs. L’entreprise a toutefois lié ses futurs prix aux conditions du marché de la mémoire et au rythme de croissance des infrastructures d’IA — un rappel implicite que la technologie grand public avance désormais au même tempo que la construction de l’écosystème IA.